【开云(中国)Kaiyun】家长喜欢，孩子喜爱的品牌设计：安东尼绘本馆

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第七期：安东尼所画本馆项目背景本期我们认识到了安东尼所画本馆的创始人刘韶华，负责管理品牌整体策划设计的东意堂品牌顾问设计团队，我们了解到了安东尼所画本馆的品牌背景，安东尼所画本馆当作中国所画本馆行业领导品牌，专心于儿童绘本读者事业的推展，目前董事长陈朝辉与创始人刘韶华两人顺利的把安东尼推上了大众视野，他们精耕自媒体内容，进账上百万粉丝，在全国60多个城市中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度专访知名企业、成熟期品牌、创意设计公司，找到更好的精彩创意设计案例，让我们一起理解创意设计如何助力企业茁壮，让品牌南北顺利，构建商业价值最大化。第七期：安东尼所画本馆项目背景本期我们认识到了安东尼所画本馆的创始人刘韶华，负责管理品牌整体策划设计的东意堂品牌顾问设计团队，我们了解到了安东尼所画本馆的品牌背景，安东尼所画本馆当作中国所画本馆行业领导品牌，专心于儿童绘本读者事业的推展，目前董事长陈朝辉与创始人刘韶华两人顺利的把安东尼推上了大众视野，他们精耕自媒体内容，进账上百万粉丝，在全国60多个城市开办了近400家地面店有声双语所画本馆，为线上、线下100多万用户获取专业家庭读者服务。，顺利或许就是不经意间的一个决择和对这个自由选择的使命感。

一起想到东意堂品牌顾问团队通过什么样的方式为安东尼所画本馆助力。安东尼所画本馆刘韶华安东尼创始人刘韶华和女儿朵朵中国设计网：为什么建构了安东尼呢？刘韶华：“朵朵八个月大的时候，我开始陪伴她一起读绘本，从黑白大书、布书、口水书、睡觉书、翻翻书这样的理解绘本，到渐渐有一些情节的故事绘本，掐指算数来，这四年里，我搂着朵朵，给她谈过的绘本故事，最少有600多本。在她一岁多的时候，我腊了这辈子最可怕的一件事——当时我家附近没一家气馁的绘本馆，我又告诉好的绘本显然是卖不完的，所以我索性就自己投资开办了一家，便利女儿整天，所画本馆的名字就是用我最喜欢的一个绘本大师——安东尼.布朗的名字命名的，没想到当年的一个冲动之荐，竟然造成了无心插柳柳成荫的局面。

中国设计网：安东尼这几年发展十分很快，同时你认同不会有适当的压力，那么承托你仍然做到下去的是什么呢？刘韶华：承托我的是儿童的教育问题。当一件事开始去做到的时候，你有可能是为了自己的一些小的心愿，但是，当你做了一定高度的时候，自己的使命感也随之减少。我们主打陪伴式教育，父母在陪伴孩子展开绘本读者的时候，需要让孩子感受到来自亲人间的寒冷语言，感受到幸福，更容易让孩子沦为一个内心丰裕的，快乐的人。

这些不就才是是我们教育的目的吗？教育最重要的是育人。教育的目的，某种程度是教会孩子“存活技能”，更加最重要的是提高他们的“生命质量”，让他们沦为一个对社会有价值的，快乐的人。

中国设计网：安东尼所画本馆有什么独有的地方？刘韶华：我们政治宣传了传统所画本馆行业的传统定价，较低了五六倍，而且我们获取的绘本读者服务比传统收费的绘本馆更加多、更佳，我们还有很多英文原版的绘本，而且全部是可以点读可以KTV的，在我们的自媒体平台上还可以搜寻到中文翻译的，这样就解决问题了父母英文口 语很差的问题，十分热门。在这样颠覆性的价格体系下，略为做到一些营销活动和宣传，就可以较慢地召募到五六百个会员，甚至上千个会员。也 就是说，我们通过淋漓尽致低价的基础读者服务，较慢把更好的精准人群汇集在我们这个小平台上。

而且，绘本阅览的服务才是是最合适做到淋漓尽致低价的产品，因为你的宜 以定投放是一定的，会员就越多，边际成本就越较低。所以，我们把这部分挤满一起之后，根据这群人的市场需求，再行自定义合适他们消费的其他服务。

可以说道，所画本馆就是社区的一个相连平台，在这个平台上，你可以对外开放无限个模块，但前提是，你最核心的服务——读者，一定要做更加专业，更加用心，只有这样，用户才不会黏着在这个平台上，享用你获取的更好其他服务。这是一个闭环。中国设计网：为了获取更加专业的读者服务，安东尼也做到了哪些希望？刘韶华：我们珍藏了中国所画本馆行业数量最多最差的中英文绘本；我们制作了安东尼读者护照和读者徽章，希望爸爸妈妈坚决给孩子读绘本，记录孩子的读者历程，奖励读者晋级的孩子，老大他们创建家庭读者管理方案；我们做到了亲子睡前绘本节目［安东尼故事宝盒］，每天谈一个绘本故事，一首英文儿歌，目前全网播出量早已突破1000万次。同 时，我们还在馆内还开办了父母心灵驿站专区，在微信公众号上通车了注目父母心灵茁壮的读者栏目——《为你朗诵》，我坚信都说的很多朋友都有听过，特别是在是我 们陈总的朗诵，堪称进账了很多粉丝。

我们每天精选辑一首诗歌或者散文展开朗诵，我期望告诉他那些被生活和孩子羁绊的年长妈妈，即使有了婚姻和孩子之后，也不要 记得做到自己，你的生活里，不应当只有厨房和内衣，还应当有诗和远方。因为我的理念是，只有父母首先是一个爱人读者的人，孩子才不会是一个爱人读者的人；只有父母首先沦为一个内心丰裕的、快乐的人，孩子才不会沦为一个内心丰裕和快乐的人。中国设计网：安东尼和东意堂设计团队的合作是怎么积极开展的呢？合作过程怎么样，您失望吗？刘韶华几个月前，我拍电影了手头上其他的所有工作，开始全身心地投放我自己创立的安东尼所画本馆的事业。

在重返的这2个月来，我做到了很多我以前想要做到但仍然没有时间做到的事情：我新的辨别了安东尼的产品线，升级了安东尼的服务和整体VI，我新的辨别了团队，换回了新的办公室。与东意堂的合作也是很无意间的，他们的案例我之前也有理解，感觉很专业，因此在我们闲谈了几次之后，合作就进行了。合作的过程很成功，双方的意见很与众不同，也很失望。东意堂设计团队岳振帅中国设计网：您指出教育行业的品牌策划设计有什么特点？岳振帅：教育行业仅次于的特点，就是要一切要从家长和孩子抵达，考虑到品牌传播过程中对他们的吸引力和对话感觉，只有这样，品牌策划设计中才不会有活力，后期落地过程中才可以充分发挥实效性。

中国设计网：和安东尼所画本馆的合作怎么积极开展的呢？岳振帅：以项目总监负责制得项目小组形式充份接入客户，以安东尼企业实际发展市场需求和市场扩展必须做到每天、每周、每月的工作接入和前进计划，总之，所做到的每一项工作都要落地，还要高效高效率。中国设计网：安东尼所画本馆想解决问题什么问题？岳振帅：安东尼所画本馆的初心是做到3-6岁儿童的早期读者教育，用绘本故事为切入点，灵感孩子心智，以国学、所画本馆、家庭教育、社会活动为四大服务体系，涵括品格、习惯、家庭、安全感四大教育主题，做到系统的儿童早期茁壮教育。安东尼在服务形态上，某种程度是一个社区图书馆、也是一个儿童素质教育中心、一个妈妈茁壮商学院、一个创业平台、一个O2O超级体验店。中国设计网：东意堂对安东尼所画本馆的品牌建构、产品定位、用户客群、视觉形象、终端形象、传播推展、网站推展、连锁加盟、资本推展等展开了全面创立和升级。

从这几个方面选几个您指出有价值的聊聊吧。您指出最艰难是是哪个阶段？岳振帅：安东尼探讨儿童早期读者，以绘本故事为紧贴，重点针对3-6岁的幼儿园儿童，这个阶段对于孩子品格、习惯、思维乃至不道德的教导至关重要。

做到安东妮的品牌CI，必须再行理解这个行业，并且理解创始人的发心，才能呈现接地气的作品。刚开始服务的过程中，没很好地解读这些，所以导致很多时间成本的浪费，所以不论做到策划，还是设计，开始做到行业功课最为关键，不要以一个策划人或设计师的角色对待每一项工作，要以安东尼品牌的推展者、用户、合伙人的角度看来每一项事务，只有这样，做到出来的东西才有灵魂，才有生命力。安东尼整个CIS基本都已落地，2016年展开了战略调整，由全国加盟调整为探讨郑州的有限公司直营模式，目前已完成股权化升格，已完成两轮融资，目前全国将近500家店，坚信先前的发展不会更为有力，东意堂作为长年的战略合作伙伴也不会持续合作、鼎力支持。

中国设计网：安东尼所画本馆的VI设计风格和哪些元素有关？此次设计颜色配上有什么讲究吗？岳振帅：Logo图形是一个热气球的形状，红黄蓝三色，代表着梦想、探寻和世界多姿多彩，这和安东尼的行业属性和教育的本质是十分与众不同的，当然先前有很多延伸，大家也可以自由发挥想象，却是设计无界，启发无限。中国设计网：您指出商业设计的价值是什么？岳振帅：为客户建构持续的价值快速增长！中国设计网：是不是遇上自己的设计理念不被甲方解读的时候？是怎么解决问题的？岳振帅：一切问题都是自己的问题，在你充份传达自己观点的同时，客户还不解读，那就更加要反省了，因为大部分客户在行业领域意味著比你专业，一定要虚心、空杯。同时要和客户构成思维上的统一战线，联合解决问题，一切以始为惜，作好每一步，及客户所及，想要客户所想要，才是策划或设计师的专业素养核心所在！中国设计网：设计师的作品在一定程度上反映了他的生活历程、视野宽度、思想高度等，您平时如何累积创作的素材呢？岳振帅：恣意得失均学问，确实的设计高手一定是在软件运用、素材累积、创新思维、美学书画、国学文化底蕴等多维领域内的集大成者，累积素材因人而异，总之，要维持设计的天真和童性，设计师意味著无法沦为流水线上的标准工艺。

中国设计网：融合人生学养，在品牌策划与设计上，您有哪些宝贵经验给其他设计师共享？岳振帅：总有一天的放空自己，千万不要自以为是，总有一天维持OPEN心态，多向更高的标准相若，大大自学、思维、总结，这限于于任何人、任何职业 ，当然还包括设计师。

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