消费升级：双十一购物节，智能家居成为新宠儿：开云(中国)Kaiyun

今年的双11，比往年远比更加激烈。天猫从双11零点开始，官方就在滑动直播各种被创下的数据。从21秒斩10亿，2分05秒斩100亿，1小时47分突破1000亿，到全天成交价2135亿元人民币，几乎打破去年的1682亿元。

而京东方面，在11月10日就官宣了其11．11全球好物节总计下单金额突破1000亿元，11日14点时下单金额突破了1354亿，而当天最后的收盘金额为1598亿。此外还包括苏宁易购亚马逊在内的全网22家平台都在同步进行双11的涉及活动。而据涉及数据统计资料机构公布信息表明，双11当天全网销售额最后为3143．2亿，天猫占比67．9％，京东则为17．3％，苏宁易购占到比4．7％，手机数码沦为最热卖的产品。

和往年有所不同的是，今年多个平台数据表明，身体健康消费沦为消费升级的主力军之一。比天猫为事例，“双11”开场后1小时零4分，还包括身体检查、医美、口腔在内的医疗服务成交额已超强去年“双11”全天；9小时52分，阿里健康成交额超强2017年“双11”全天。而另一个倍受注目的新宠儿则是智能家居。

根据京东公布的数据表明，2000元以上扫地机器人销售额同比提高420％，400元以上高端加湿器销售额同比增加210％。“双11”开场前两个小时内，无人机销售额是去年同期的4倍，智能门锁、智能马桶、智能电动窗帘等智能家居设备沦为当之无愧的爆款。根据《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资报告》数据表明，预计在2018年，中国智能家居规模将超过1800亿元。

而从此次双11中急速下降的销售额可以显现出，面向C末端市场，智能家居领域的产品早已构成了用户渗入度，接下来等候市场的将是更进一步的细分，还包括平台化创建以及生态建构。在今年上半年，环绕智能家居市场的争夺战，苹果、谷歌、亚马逊还包括国内的小米、海尔都得出了自己的布局。以亚马逊、谷歌为事例，应用于和数据是它们的优势，因此通过智能音箱切断“人与内容、应用于的相连”，是顺其自然的事。

而苹果、小米们则是在硬件方面优势更加引人注目，并渐渐在建议自身产品环伺的生态平台。而海尔则变得有点尤其，它的智慧家庭生态具备几乎的开放性，不仅涵括自家家电所有产业线，而且反对有所不同品类、有所不同品牌的硬件终端，还相连了第三方软性资源，打造出基于用户场景简化的服务生态圈。

不管是分开的产品还是平台化打造出，对于智能家居市场而言，更好的场景落地，以成熟期的型态渗透到C末端，以用户市场需求为核心构建价值转化成，才是行业持续升级的最差路径。明年的双11，智能家居不会是销售品类王吗？。

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